面对近几年的市场，服装企业主动探索新营销路径，“新电商”发展势头强劲。在调研的96家企业中，近90%的企业采取了多种模式经营、多种渠道销售。部分服装企业疫情期间迅速转产防疫用品，或者快速回归卫材主营业务。有的服装企业将销售范围由外贸转为内销，并开辟线上销售渠道。在传统电商的基础上，不少企业试水直播、微直播、短视频等形式的“新电商”模式。其中郑州地区的部分自主品牌类企业，通过“新电商”使营业额逆势上扬，如“逸阳”、“娅丽达”电商板块较同期营业额上涨30%，其他多数企业尚处在探索新零售模式的过程之中。　

 　在20年之前，服装行业“新电商”与传统电商的竞争就已处于白热化阶段。“新电商”是指以直播、短视频、微店等形式，能够在社群、粉丝群体之间精准传播的新兴电商模式。与以图片、评论为特点的传统电商不同，“新电商”更注重于动态视频展示、主播产品介绍、社群体验交流，是一种情境式的社群经济。一批直播平台、短时频平台、微商城、小程序等线上产品正在成为“新电商”的载体。近几年，服装行业的“新电商”表现尤为突出，发展势头强劲，线上体验、线下购买正在成为一部分批发、代理商、零售企业的销售新模式。调研获悉，全省各地的自主品牌、电商类企业，均在招兵买马，进一步探索“新电商”的运营方式。